Categories
ციფრული მარკეტინგი

Facebook რეკლამა და 6 მითი მის შესახებ

6 მითი Facebook რეკლამის შესახებ

ციფრული მარკეტინგის ბლოგი

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

გააზიარე სტატია

Facebook რეკლამა და მითები მის შესახებ

Facebook რეკლამა არის მარტივი გზა, მიწვდე შენი პროდუქტით დაინტერესებულ აუდიტორიას და დააგენერირო მეტი ლიდი. მაგრამ თუ ასე მარტივად ჟღერს ეს ყველაფერი, რატომ არ იყენებენ პატარა კომპანიები Facebook-ის სარეკლამო პლათფორმას უფრო აქტიურად? ალბათ იმიტომ, რომ რეკლამას სოციალურ მედიაში  თან სდევს არა ერთი მითი და არასანდო ინფორმაცია, რომელიც არასწორ წარმოდგენას გვიქმნის მასზე. ამ ბლოგში შენ გაეცნობი Facebook რეკლამის შესახებ 6 მითს და იმედია უფრო კარგად დაინახავ  ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტების შესაძლებლობებს.

სტატიის სარჩევი

მითი N1 - Facebook რეკლამა ძალიან ძვირადღირებულია

Facebook რეკლამის ოპტიმიზაციის საშუალებები მორგებულია იმაზე, რომ სწორედ რეკლამამ  შეძლოს ბიუჯეტის გადანაწილება  მიზნობრივად და დანახარჯი მაქსიმალურად მომგებიანი გახადოს კომპანიისთვის. სისტემატიური ოპტიმიზაციის არსებობის შემთხვევაში ეს პლათფორმა არის ერთ-ერთი სუაკეთესო ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტი იმისთვის, რომ შექმნა ეფექტური რეკლამა მიწვდე დაინტერესებულ აუდიტორიას და შენი ბიუჯეტი დახარჯო მხოლოდ რეალური მყიდველის კონვერსიაში.

ფეისბუქ რეკლამა

მითი N2 - Facebook რეკლამას არავინ ნახულობს

რა თქმა უნდა, თუ შენი რეკლამა არ არის შეესაბამება პლათფორმის სტანდარტებს და არ შესაბამისად დაოპტიმიზირებული, მას ვერავინ ნახავს. მნიშვნელოვანია რეკლამას სოციალურ მედიაში ჰქონდეს კარგად შემუშავებული სარეკლამო ელემენტები, რომლებიც მიიქცევს მომხმარებლის ყურადღებას და შეაჩერებს მას თუნდაც რამდენიმე წამით.  გიჩნდება კითხვა, მაშინ როგორ გავაკეთო რეკლამა? პირველ რიგში, ეფექტური რეკლამისთვის მოიფიქრე შესაბამიი Call-to-action _ი, ამის სავარაუდო ვარიანტებს თავად Facebook-ი გთავაზობს, მთავარია შეარჩო ისეთი, რომელიც რეკლამის მიზანს საუკეთესოდ შეესაბამება. გაითვალისწინე, რომ Facebook-ის პლათფორმა არის თეთრ და ლურჯ ფერებში შექმნილი და შესაბამისად მასზე გაშვებული რეკლამის ვიზუალი ამ ფერების კონტრასტული უნდა იყოს, რომ  მეტად აღქმადი  გახდეს მომხმარებლისთვის. რეკლამიდან გადამისამართების შემთხვევაში, დარწმუნდი რომ მომხმარებლის გზა სწორად არის დაგეგმილი და მას არ შეექმნება დისკომფორტი რეკლამსთან ინტერაქციისას, ნებსიმიერი ხარვეზი არის დამატებითი საბაბი,იმისთვის რომ მან დაანებოს თავი ამ ინტერაქციას.

მითი N3 - ჩემს გვერდს მომხმარებელი თავად იპოვის

ალბათ იდეალურ სამყაროში ასეც იქნებოდა 😊 მაგრამ არა სოციალურ მედიაში და არა ახლა. ასეთი მიდგომა არასდროს მუშაობს და ხშირ შემთხვევაში ძალიან ღირებული კონტენტი ფუჭად იფლანგება და იკარგება ისე რომ დღის შუქსაც კი  ვერ ნახულობს.  მნიშვნელოვანია მომხმარებელს უბიძგო, მოანდომო და შეახსენო, რომ ნახოს შენი გვერდი, ვებ. გევრდი ან სხვა რამ. უნდა მიახვედრო, რომ იქ მას ძალიან მნიშვნელოვანი და მისთვის აუცილებელი ინფორმაცია დახვდება. სხვა შემთხვევაში  გაღებული ძალისხმევა და რესურსი უბრალოდ დაიკარგება, მასთან ერთად კი პოტენციური მყიდველიც.

გამოიწერე ციფრული ინდუსტრიის საიხლეები

ჩვენ ვაგზავნით, მხოლოდ თქვენთვის სასარგებლო ინფორმაციას

მითი N4 - Facebook რეკლამა ვერ მიწვდება ჩემს მიზნობრივ აუდიტორიას

საქართველოში Facebook-ს მოხმმარებლების რაოდენობა შეადგენ 2 მილიონ ადამიანზე მეტს და ეს რიცხვი ყოველდღიურად იზრდება. შესაბამისად შეუძლებელიც კია, ეფექტური რეკლამის პირობებში, რომ შენ მიზნობრივი აუდიტორია ვერ მიაწვდინო ხმა.

ციფრული ფეისბუქ რეკლამა

მითი N5 – Facebook რეკლამა ზედმეტად ცვალებადი

ნადმვილად, Facebookი_ი ყოველდღიურად ამატებს ახალ ცვლილებებს, მაგრამ ეს იმას არ ნიშნავს რომ სარკლამო პლათფორმა სრულიად  იცვლება. მეტიც, ეს ცვლილებები ეხმარება კომპანიებს ციფრული მარკეტინგის ინსტურმენტები რაც შეიძლება მარტივად და კომოფრტულად გამოიყენონ. Facebook-ი ყოველთვის წინასწარ აანონსებს მნიშვნელოვან ცვლილებებს ან ამ ცვლილებებს პირდაპირ სარეკლამო პლათფორმაზე გიგზავნის შეტყობინების სახით, სწორედ იმისთვის რომ შენ შეძლო მომზადება და მარტივად ადაპტირება.

მითი N6 – Facebook რეკლამა მხოლოდ დიდი ბიზნესებისთვის არსებობს

Facebook-ის სარეკლამო პლათფორმას იყენებენ როგორც ყველაზე დიდი ბრენდები, ასევე ახლადაღმოცენებული სტარტაპები. მათშორის განსხვავება შესაძლოა იყოს მიზნობრივი აუდიტორიის ზომას, სარეკლამო სტრატეგიასა და ბიუჯეტირებაში. ნებისმიერ კომპანიას, რომელსაც უნდა გაყიდვებზე ორიენტირებული ციფრული რეკლამის შექმნა, შეუძლია ამ მიზანს Facebook-ის სარეკლამო პლათფორმით მიაღწიოს.

მთლიანობაში, ამ პლათფორმის გამოყენება არ არის ბევრ სირთულესთან დაკავშირებული, მთავარია დასაწყისშივე კარგად შეისწავლო მისი ეკოსისტემა და სწორად დაგეგმო როგორც  სარეკლამო სტრატეგია ასევე რეკლამის ელემენტები, წინასწარ განსაზღვრო მიზნობრივი აუდიტორია და შესაბამისი ინფორმაცია მიაწოდო მათ.

თუ ხარ ანტრეპრენერი ან უბრალოდ გსურს უფრო ახლოს გაიცნო ციფრული მარკეტინგის სამყარო, დარეგისტრირდი ონლაინ კურსზერეკლამა, სოციალურ მედიაში და  დაიწყე სწავლის პროცესი.

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები ციფრული მარკეტინგის ბლოგი Share on facebook Share on twitter Share on linkedin Share on whatsapp Share on email გააზიარე სტატია დაიღალე გაურკვევლობით,

წაიკითხე ვრცლად »
Categories
მარკეტინგი სოციალური მედია ციფრული მარკეტინგი

რა შეცვალა iOS 14-მა Facebook რეკლამაში

რა შეცვალა iOS 14-მა Facebook რეკლამაში

ციფრული მარკეტინგის ბლოგი

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

გააზიარე სტატია

ბოლო პერიოდში, განსაკუთრებით აქტიურად მიდის საუბარი Apple-ის განახლებულ iOS 14-ზე და იმ ცვლილებებზე, რაც მან Facebook რეკლამაში შეიძლება მოახდინოს. რეალურად, ამ თემაზე აქამდეც ძალიან ბევრი ჭორი ვრცელდებოდა და მათი ნაწილი ალბათ შენც მოგისმენია.

 

არსებობდა მოსაზრება, რომ ახალმა კანონდებლობამ Facebook რეკლამაში შეიძლება მნიშვნელოვნად ბევრი რამ შეზღუდოს. ფაქტია ისიც, რომ წლიდან წლამდე Facebook-ს რეკლამის განთავსებიდან მიღებული შემოსავლები სულ უფრო ეზრდებოდა. თუმცა, ამჯერად სიახლეები ნამდვილად არის და ქვემოთ ყველა შენთვის მნიშვნელოვან ინფორმაციაზე დეტალურად მოგიყვები.

სტატიის სარჩევი

რას შეცვლის iOS 14 Facebook რეკლამაში მარკეტერებისთვის?

გაიგე მეტი და დახვდი მომზადებული Facebook რეკლამაში მომხდარ ცვლილებებს

ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ცვლილება, კონვერიების ფეისბუქ რეკლამისა და Facebook pixel-ის გამოყენებას უკავშირდება. თუ შენი ბიზნესი არეკლამებს მობილურ აპლიკაციას ან ფეისბუქ რეკლამის საშუალებით მომხმარებელი ვებგვერდზე გადაგყავს, გაითვალისწინე:

 

Apple მოითხოვს, რომ App Store-ის ყველა აპლიკაციამ ios-ის მომხმარებლებს დაუსვას კითხვა: თანახმა ხარ თუ არა, კონკრეტულმა პლატფორმამ შენი სხვა ვებგვერდებსა და აპლიკაციაში ქცევის შესახებ მიიღოს ინფორმაცია?

 

ეს ფაქტი შეიძლება შენთვის უკვე შედარებით ნაცნობად ჟღერდეს, რადგან ვებგვერდების უმეტესობაზე GDPR მოთხოვნების შესაბამისად, უკვე აუცილებელია მომხმარებლის თანხმობა ე.წ. Cookies შეგროვებაზე. 

 

ამ ცვლილების ამოქმედებასთან ერთად, მნიშვნელოვანია სწორად გაიაზრო, რას შეცვლის არსებული ფაქტი შენთვის, როგორც Facebook-ზე რეკლამის განმთავსებლისთვის:

 

  • თუ მომხმარებლისგან არ გექნება თანხმობა მისი მონაცემების დამუშავებაზე, ბუნებრივია, მნიშვნელოვნად შემცირდება Facebook pixel-ის ეფექტურობა. ანუ, ვეღარ შეძლებ სრულფასოვანი რემარკეტინგის წარმოებას
  • გართულდება სამიზნე აუდიტორიისთვის ზუსტად მის ინტერესებზე მორგებული შეთავაზებების შემცველი რეკლამების ჩვენება
  • ზემოთ მოცემული ორი პუნქტი კი პირდაპირ გულისხმობს იმას, რომ ბევრად მეტი ბიუჯეტის დახარჯვა მოგიწევს სასურველი ოდენობის პროდუქტის გასაყიდად და სამიზნე აუდიტორიის მოსაძებნად

რა რეაგირება აქვს Facebook-ს iOS-ში შეტანილ ცვლილებებზე?

Facebook-ის გამოხმაურება Facebook რეკლამაში შეტანილ ცვლილებებზე

ბუნებრივია, Facebook-სთვის და მათი შემოსავლებისთვის ეს ცვლილება ძალიან საზიანო შეიძლება აღმოჩნდეს. აქვე არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ არსებობს როგორც Apple-ის, ისე Android-ის ოპერაციულ სისტემაზე მომუშავე მობილური ტელეფონები. თუმცა, შეგვიძლია თამამად ვთქვათ, რომ iOS-ის სისტემის მომხმარებლების რიცხვი ძალიან დიდია. 

 

გამოიწერე ციფრული ინდუსტრიის საიხლეები

ჩვენ ვაგზავნით, მხოლოდ თქვენთვის სასარგებლო ინფორმაციას

Facebook ხაზს უსვამს იმასაც, რომ შეზღუდვები ძალიან შეუშლის ხელს მცირე ბიზნესების ზრდას, რომლებიც პროდუქტს მხოლოდ Facebook-ის რეკლამის გამოყენებით ყიდიან და ბუნებრივია, მათი სარეკლამო ბიუჯეტიც საკმაოდ შეზღუდულია.

 

თუმცა, ალბათ უკვე ყველასთვის ცნობილია ის ფაქტიც, რომ Facebook-ის შემოსავლების უდიდესი ნაწილი მცირე ბიზნესებზე მეტად, დიდ კოროპაციებზეა დამოკიდებული. ანუ, იმ შემთხვევაში თუ დიდი კორპორაციები რეკლამის განთავსებას მათ პლატფორმაზე შეწყვეტენ, Facebook-სთვის ეს ცვლილება შეიძლება დამღუპველიც კი აღმოჩნდეს. 

 

რა ცვლილებებს შეიტანს iOS 14 შენს Facebook რეკლამაში?

Facebook რეკლამაში შეტანილი ცვლილებების სია

1. დაგვიანებული ინფორმაცია და მონაცემები

როგორც წესი, აქამდე ედვერთაიზერებს ჰქონდათ საშუალება სხვადასხვა მონაცემისთვის თვალი ლაივ რეჟიმში ედევნებინათ. სამწუხაროდ, ეს ფუფუნება ios 14-ის დამსახურებით აღარ გექნება.

 

სავარაუდოდ, მინიმუმ 3 დღე იქნება საჭირო იმისათვის, რომ გადაამოწმო, რამდენად ეფექტურად იმუშავა შენ მიერ გაშვებულმა რეკლამამ.

 

2. ნაკლები წვდომა დეტალურ ინფორმაციაზე

ცვლილებების გამო, ასევე ვერ შეძლებ შენი სარეკლამო კამპანიების ჩაშლას (Breakdown) ისეთი მონაცემების მიხედვით, როგორებიცაა ასაკი, სქესი, რეგიონი და განთავსება.

 

3. მაქსიმუმ 8 Event-ის კონტროლი

რეკლამის გაშვებისას, თითოელ დომეინზე მაქსიმუმ 8 ივენთის მონიტორინგს შეძლებ. ასევე, მოგიწევს მათი პრიორიტეტების მიხედვით დალაგებაც. 

 

აქვე, მოგიყვები ივენთების პრიორიტეტებად დალაგების მუშაობის პრინციპზეც – მაგალითად განვიხილავ ონლაინ კომერციის ვებგვერდის შემთხვევას, რომელზეც უმთავრესია ისეთი ივენთების მონიტორინგი, როგორებიცაა ნივთის კალათში დამატება და შეძენა. როდესაც მომხმარებელი შემოვა ვებგვერდზე, დაამატებს ნივთს კალათაში და შემდეგ იყიდის მას, ფეისბუქის სარეკლამო  კამპანიის რეპორტში მხოლოდ ყიდვის ივენთი აისახება, რადგან მას უფრო მაღალი პრიორიტეტი აქვს, ვიდრე კალათაში დამატებას.

 

4. ატრიბუციის ფანჯარა – Default Attribution Window

უახლოეს მომავალში 28 დღიანი კლიკის და ნახვის, ასევე 7 დღიანი ნახვის ატრიბუციის ფანჯრები გაუქმდება (28-day click attribution windows, 28-day impressions, and 7-day impressions) და დარჩება მხოლოდ 7 დღიანი კლიკის და 1 დღიანი ნახვის ატრიბუციის რეპორტინგი. ეს ცვლილება გავლენას მოახდენს კონვერსიების რეპორტინგზე და ამ კონვერსიების შესაბამის კამპანიების ალოკაციაზე.

რა ცვლილებები უნდა შეიტანო შენს Facebook რეკლამაში შეზღუდვების საპასუხოდ?

1. მოახდინე შენი დომეინის ვერიფიკაცია

იმ შემთხვევაში, თუ შენი ვებგვერდისთვის იყენებ Facebook pixel-ს, აუცილებლად გადაამოწმე დომეინი და მოახდინე მისი ვერიფიკაცია.

2. შეარჩიე 8 ყველაზე რელევანტური ივენთი

Facebook უკვე ავტომატურად შეარჩევს იმ 8 ივენთს, რომელიც ყველაზე რელევანტურია შენი ბიზნესისთვის.

 

თუ ამ 8 ივენთის გარდა სხვა მონაცემებიც დაგაინტერესებს, სამწუხაროდ მათ გააქტიურებას და კამპანიისთვის გამოყენებას ვეღარ შეძლებ.

 

შერჩეული 8 ივენთის გარდა, დანარჩენების გადახედვა და დაპრიორიტეტება შეგიძლია Events manager-დან.

3. შეადარე ატრიბუციის მოდელები

ერთერთი მნიშვნელოვანი რამ რაც შეგიძლია გააკეთო, არის ატრიბუციის მოდელების შედარება. ნახე რომელი კონვერსიები ხდება 7 დღიან და 28 დღიან ფანჯარაში. ამის გაკეტება შეგიძლია Ads Manager-იდან აირჩიე სვეტები (Columns > Customize Columns > Window Comparison.
ატრიბუციის ფანჯრების შედარება, დაგეხმარება უკეთ გაიაზრო, ტუ რა ეფექტი ექნება ამ ცვლილებებს შენი შედეგების რეპორტინგზე.

როგორი იქნება Facebook-ის მომავალი?

ალბათ ძალიან ნაადრევი იქნება იმის თქმა, რომ Facebook ამ ცვლილების გამო პოპულარობას და დიდ აუდიტორიას დაკარგავს. გამოსავლის პოვნა ნებისმიერ შემთხვევაში შეიძლება და რა თქმა უნდა, არც ეს შემთხვევა იქნება გამონაკლისი. მთავარი, რაც წარსულმა გამოცდილებამ გვასწავლა არის ის, რომ ადამიანები, ისევე როგორც ბრენდები საკმაოდ მარტივად ადაპტირდებიან სიახლეებთან.

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები ციფრული მარკეტინგის ბლოგი Share on facebook Share on twitter Share on linkedin Share on whatsapp Share on email გააზიარე სტატია დაიღალე გაურკვევლობით,

წაიკითხე ვრცლად »