Categories
ციფრული მარკეტინგი

Facebook რეკლამა და 6 მითი მის შესახებ

6 მითი Facebook რეკლამის შესახებ

ციფრული მარკეტინგის ბლოგი

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

გააზიარე სტატია

Facebook რეკლამა და მითები მის შესახებ

Facebook რეკლამა არის მარტივი გზა, მიწვდე შენი პროდუქტით დაინტერესებულ აუდიტორიას და დააგენერირო მეტი ლიდი. მაგრამ თუ ასე მარტივად ჟღერს ეს ყველაფერი, რატომ არ იყენებენ პატარა კომპანიები Facebook-ის სარეკლამო პლათფორმას უფრო აქტიურად? ალბათ იმიტომ, რომ რეკლამას სოციალურ მედიაში  თან სდევს არა ერთი მითი და არასანდო ინფორმაცია, რომელიც არასწორ წარმოდგენას გვიქმნის მასზე. ამ ბლოგში შენ გაეცნობი Facebook რეკლამის შესახებ 6 მითს და იმედია უფრო კარგად დაინახავ  ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტების შესაძლებლობებს.

სტატიის სარჩევი

მითი N1 - Facebook რეკლამა ძალიან ძვირადღირებულია

Facebook რეკლამის ოპტიმიზაციის საშუალებები მორგებულია იმაზე, რომ სწორედ რეკლამამ  შეძლოს ბიუჯეტის გადანაწილება  მიზნობრივად და დანახარჯი მაქსიმალურად მომგებიანი გახადოს კომპანიისთვის. სისტემატიური ოპტიმიზაციის არსებობის შემთხვევაში ეს პლათფორმა არის ერთ-ერთი სუაკეთესო ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტი იმისთვის, რომ შექმნა ეფექტური რეკლამა მიწვდე დაინტერესებულ აუდიტორიას და შენი ბიუჯეტი დახარჯო მხოლოდ რეალური მყიდველის კონვერსიაში.

ფეისბუქ რეკლამა

მითი N2 - Facebook რეკლამას არავინ ნახულობს

რა თქმა უნდა, თუ შენი რეკლამა არ არის შეესაბამება პლათფორმის სტანდარტებს და არ შესაბამისად დაოპტიმიზირებული, მას ვერავინ ნახავს. მნიშვნელოვანია რეკლამას სოციალურ მედიაში ჰქონდეს კარგად შემუშავებული სარეკლამო ელემენტები, რომლებიც მიიქცევს მომხმარებლის ყურადღებას და შეაჩერებს მას თუნდაც რამდენიმე წამით.  გიჩნდება კითხვა, მაშინ როგორ გავაკეთო რეკლამა? პირველ რიგში, ეფექტური რეკლამისთვის მოიფიქრე შესაბამიი Call-to-action _ი, ამის სავარაუდო ვარიანტებს თავად Facebook-ი გთავაზობს, მთავარია შეარჩო ისეთი, რომელიც რეკლამის მიზანს საუკეთესოდ შეესაბამება. გაითვალისწინე, რომ Facebook-ის პლათფორმა არის თეთრ და ლურჯ ფერებში შექმნილი და შესაბამისად მასზე გაშვებული რეკლამის ვიზუალი ამ ფერების კონტრასტული უნდა იყოს, რომ  მეტად აღქმადი  გახდეს მომხმარებლისთვის. რეკლამიდან გადამისამართების შემთხვევაში, დარწმუნდი რომ მომხმარებლის გზა სწორად არის დაგეგმილი და მას არ შეექმნება დისკომფორტი რეკლამსთან ინტერაქციისას, ნებსიმიერი ხარვეზი არის დამატებითი საბაბი,იმისთვის რომ მან დაანებოს თავი ამ ინტერაქციას.

მითი N3 - ჩემს გვერდს მომხმარებელი თავად იპოვის

ალბათ იდეალურ სამყაროში ასეც იქნებოდა 😊 მაგრამ არა სოციალურ მედიაში და არა ახლა. ასეთი მიდგომა არასდროს მუშაობს და ხშირ შემთხვევაში ძალიან ღირებული კონტენტი ფუჭად იფლანგება და იკარგება ისე რომ დღის შუქსაც კი  ვერ ნახულობს.  მნიშვნელოვანია მომხმარებელს უბიძგო, მოანდომო და შეახსენო, რომ ნახოს შენი გვერდი, ვებ. გევრდი ან სხვა რამ. უნდა მიახვედრო, რომ იქ მას ძალიან მნიშვნელოვანი და მისთვის აუცილებელი ინფორმაცია დახვდება. სხვა შემთხვევაში  გაღებული ძალისხმევა და რესურსი უბრალოდ დაიკარგება, მასთან ერთად კი პოტენციური მყიდველიც.

გამოიწერე ციფრული ინდუსტრიის საიხლეები

ჩვენ ვაგზავნით, მხოლოდ თქვენთვის სასარგებლო ინფორმაციას

მითი N4 - Facebook რეკლამა ვერ მიწვდება ჩემს მიზნობრივ აუდიტორიას

საქართველოში Facebook-ს მოხმმარებლების რაოდენობა შეადგენ 2 მილიონ ადამიანზე მეტს და ეს რიცხვი ყოველდღიურად იზრდება. შესაბამისად შეუძლებელიც კია, ეფექტური რეკლამის პირობებში, რომ შენ მიზნობრივი აუდიტორია ვერ მიაწვდინო ხმა.

ციფრული ფეისბუქ რეკლამა

მითი N5 – Facebook რეკლამა ზედმეტად ცვალებადი

ნადმვილად, Facebookი_ი ყოველდღიურად ამატებს ახალ ცვლილებებს, მაგრამ ეს იმას არ ნიშნავს რომ სარკლამო პლათფორმა სრულიად  იცვლება. მეტიც, ეს ცვლილებები ეხმარება კომპანიებს ციფრული მარკეტინგის ინსტურმენტები რაც შეიძლება მარტივად და კომოფრტულად გამოიყენონ. Facebook-ი ყოველთვის წინასწარ აანონსებს მნიშვნელოვან ცვლილებებს ან ამ ცვლილებებს პირდაპირ სარეკლამო პლათფორმაზე გიგზავნის შეტყობინების სახით, სწორედ იმისთვის რომ შენ შეძლო მომზადება და მარტივად ადაპტირება.

მითი N6 – Facebook რეკლამა მხოლოდ დიდი ბიზნესებისთვის არსებობს

Facebook-ის სარეკლამო პლათფორმას იყენებენ როგორც ყველაზე დიდი ბრენდები, ასევე ახლადაღმოცენებული სტარტაპები. მათშორის განსხვავება შესაძლოა იყოს მიზნობრივი აუდიტორიის ზომას, სარეკლამო სტრატეგიასა და ბიუჯეტირებაში. ნებისმიერ კომპანიას, რომელსაც უნდა გაყიდვებზე ორიენტირებული ციფრული რეკლამის შექმნა, შეუძლია ამ მიზანს Facebook-ის სარეკლამო პლათფორმით მიაღწიოს.

მთლიანობაში, ამ პლათფორმის გამოყენება არ არის ბევრ სირთულესთან დაკავშირებული, მთავარია დასაწყისშივე კარგად შეისწავლო მისი ეკოსისტემა და სწორად დაგეგმო როგორც  სარეკლამო სტრატეგია ასევე რეკლამის ელემენტები, წინასწარ განსაზღვრო მიზნობრივი აუდიტორია და შესაბამისი ინფორმაცია მიაწოდო მათ.

თუ ხარ ანტრეპრენერი ან უბრალოდ გსურს უფრო ახლოს გაიცნო ციფრული მარკეტინგის სამყარო, დარეგისტრირდი ონლაინ კურსზერეკლამა, სოციალურ მედიაში და  დაიწყე სწავლის პროცესი.

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები ციფრული მარკეტინგის ბლოგი Share on facebook Share on twitter Share on linkedin Share on whatsapp Share on email გააზიარე სტატია დაიღალე გაურკვევლობით,

წაიკითხე ვრცლად »
Categories
მარკეტინგი სოციალური მედია ციფრული მარკეტინგი

რა შეცვალა iOS 14-მა Facebook რეკლამაში

რა შეცვალა iOS 14-მა Facebook რეკლამაში

ციფრული მარკეტინგის ბლოგი

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

გააზიარე სტატია

ბოლო პერიოდში, განსაკუთრებით აქტიურად მიდის საუბარი Apple-ის განახლებულ iOS 14-ზე და იმ ცვლილებებზე, რაც მან Facebook რეკლამაში შეიძლება მოახდინოს. რეალურად, ამ თემაზე აქამდეც ძალიან ბევრი ჭორი ვრცელდებოდა და მათი ნაწილი ალბათ შენც მოგისმენია.

 

არსებობდა მოსაზრება, რომ ახალმა კანონდებლობამ Facebook რეკლამაში შეიძლება მნიშვნელოვნად ბევრი რამ შეზღუდოს. ფაქტია ისიც, რომ წლიდან წლამდე Facebook-ს რეკლამის განთავსებიდან მიღებული შემოსავლები სულ უფრო ეზრდებოდა. თუმცა, ამჯერად სიახლეები ნამდვილად არის და ქვემოთ ყველა შენთვის მნიშვნელოვან ინფორმაციაზე დეტალურად მოგიყვები.

სტატიის სარჩევი

რას შეცვლის iOS 14 Facebook რეკლამაში მარკეტერებისთვის?

გაიგე მეტი და დახვდი მომზადებული Facebook რეკლამაში მომხდარ ცვლილებებს

ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ცვლილება, კონვერიების ფეისბუქ რეკლამისა და Facebook pixel-ის გამოყენებას უკავშირდება. თუ შენი ბიზნესი არეკლამებს მობილურ აპლიკაციას ან ფეისბუქ რეკლამის საშუალებით მომხმარებელი ვებგვერდზე გადაგყავს, გაითვალისწინე:

 

Apple მოითხოვს, რომ App Store-ის ყველა აპლიკაციამ ios-ის მომხმარებლებს დაუსვას კითხვა: თანახმა ხარ თუ არა, კონკრეტულმა პლატფორმამ შენი სხვა ვებგვერდებსა და აპლიკაციაში ქცევის შესახებ მიიღოს ინფორმაცია?

 

ეს ფაქტი შეიძლება შენთვის უკვე შედარებით ნაცნობად ჟღერდეს, რადგან ვებგვერდების უმეტესობაზე GDPR მოთხოვნების შესაბამისად, უკვე აუცილებელია მომხმარებლის თანხმობა ე.წ. Cookies შეგროვებაზე. 

 

ამ ცვლილების ამოქმედებასთან ერთად, მნიშვნელოვანია სწორად გაიაზრო, რას შეცვლის არსებული ფაქტი შენთვის, როგორც Facebook-ზე რეკლამის განმთავსებლისთვის:

 

  • თუ მომხმარებლისგან არ გექნება თანხმობა მისი მონაცემების დამუშავებაზე, ბუნებრივია, მნიშვნელოვნად შემცირდება Facebook pixel-ის ეფექტურობა. ანუ, ვეღარ შეძლებ სრულფასოვანი რემარკეტინგის წარმოებას
  • გართულდება სამიზნე აუდიტორიისთვის ზუსტად მის ინტერესებზე მორგებული შეთავაზებების შემცველი რეკლამების ჩვენება
  • ზემოთ მოცემული ორი პუნქტი კი პირდაპირ გულისხმობს იმას, რომ ბევრად მეტი ბიუჯეტის დახარჯვა მოგიწევს სასურველი ოდენობის პროდუქტის გასაყიდად და სამიზნე აუდიტორიის მოსაძებნად

რა რეაგირება აქვს Facebook-ს iOS-ში შეტანილ ცვლილებებზე?

Facebook-ის გამოხმაურება Facebook რეკლამაში შეტანილ ცვლილებებზე

ბუნებრივია, Facebook-სთვის და მათი შემოსავლებისთვის ეს ცვლილება ძალიან საზიანო შეიძლება აღმოჩნდეს. აქვე არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ არსებობს როგორც Apple-ის, ისე Android-ის ოპერაციულ სისტემაზე მომუშავე მობილური ტელეფონები. თუმცა, შეგვიძლია თამამად ვთქვათ, რომ iOS-ის სისტემის მომხმარებლების რიცხვი ძალიან დიდია. 

 

გამოიწერე ციფრული ინდუსტრიის საიხლეები

ჩვენ ვაგზავნით, მხოლოდ თქვენთვის სასარგებლო ინფორმაციას

Facebook ხაზს უსვამს იმასაც, რომ შეზღუდვები ძალიან შეუშლის ხელს მცირე ბიზნესების ზრდას, რომლებიც პროდუქტს მხოლოდ Facebook-ის რეკლამის გამოყენებით ყიდიან და ბუნებრივია, მათი სარეკლამო ბიუჯეტიც საკმაოდ შეზღუდულია.

 

თუმცა, ალბათ უკვე ყველასთვის ცნობილია ის ფაქტიც, რომ Facebook-ის შემოსავლების უდიდესი ნაწილი მცირე ბიზნესებზე მეტად, დიდ კოროპაციებზეა დამოკიდებული. ანუ, იმ შემთხვევაში თუ დიდი კორპორაციები რეკლამის განთავსებას მათ პლატფორმაზე შეწყვეტენ, Facebook-სთვის ეს ცვლილება შეიძლება დამღუპველიც კი აღმოჩნდეს. 

 

რა ცვლილებებს შეიტანს iOS 14 შენს Facebook რეკლამაში?

Facebook რეკლამაში შეტანილი ცვლილებების სია

1. დაგვიანებული ინფორმაცია და მონაცემები

როგორც წესი, აქამდე ედვერთაიზერებს ჰქონდათ საშუალება სხვადასხვა მონაცემისთვის თვალი ლაივ რეჟიმში ედევნებინათ. სამწუხაროდ, ეს ფუფუნება ios 14-ის დამსახურებით აღარ გექნება.

 

სავარაუდოდ, მინიმუმ 3 დღე იქნება საჭირო იმისათვის, რომ გადაამოწმო, რამდენად ეფექტურად იმუშავა შენ მიერ გაშვებულმა რეკლამამ.

 

2. ნაკლები წვდომა დეტალურ ინფორმაციაზე

ცვლილებების გამო, ასევე ვერ შეძლებ შენი სარეკლამო კამპანიების ჩაშლას (Breakdown) ისეთი მონაცემების მიხედვით, როგორებიცაა ასაკი, სქესი, რეგიონი და განთავსება.

 

3. მაქსიმუმ 8 Event-ის კონტროლი

რეკლამის გაშვებისას, თითოელ დომეინზე მაქსიმუმ 8 ივენთის მონიტორინგს შეძლებ. ასევე, მოგიწევს მათი პრიორიტეტების მიხედვით დალაგებაც. 

 

აქვე, მოგიყვები ივენთების პრიორიტეტებად დალაგების მუშაობის პრინციპზეც – მაგალითად განვიხილავ ონლაინ კომერციის ვებგვერდის შემთხვევას, რომელზეც უმთავრესია ისეთი ივენთების მონიტორინგი, როგორებიცაა ნივთის კალათში დამატება და შეძენა. როდესაც მომხმარებელი შემოვა ვებგვერდზე, დაამატებს ნივთს კალათაში და შემდეგ იყიდის მას, ფეისბუქის სარეკლამო  კამპანიის რეპორტში მხოლოდ ყიდვის ივენთი აისახება, რადგან მას უფრო მაღალი პრიორიტეტი აქვს, ვიდრე კალათაში დამატებას.

 

4. ატრიბუციის ფანჯარა – Default Attribution Window

უახლოეს მომავალში 28 დღიანი კლიკის და ნახვის, ასევე 7 დღიანი ნახვის ატრიბუციის ფანჯრები გაუქმდება (28-day click attribution windows, 28-day impressions, and 7-day impressions) და დარჩება მხოლოდ 7 დღიანი კლიკის და 1 დღიანი ნახვის ატრიბუციის რეპორტინგი. ეს ცვლილება გავლენას მოახდენს კონვერსიების რეპორტინგზე და ამ კონვერსიების შესაბამის კამპანიების ალოკაციაზე.

რა ცვლილებები უნდა შეიტანო შენს Facebook რეკლამაში შეზღუდვების საპასუხოდ?

1. მოახდინე შენი დომეინის ვერიფიკაცია

იმ შემთხვევაში, თუ შენი ვებგვერდისთვის იყენებ Facebook pixel-ს, აუცილებლად გადაამოწმე დომეინი და მოახდინე მისი ვერიფიკაცია.

2. შეარჩიე 8 ყველაზე რელევანტური ივენთი

Facebook უკვე ავტომატურად შეარჩევს იმ 8 ივენთს, რომელიც ყველაზე რელევანტურია შენი ბიზნესისთვის.

 

თუ ამ 8 ივენთის გარდა სხვა მონაცემებიც დაგაინტერესებს, სამწუხაროდ მათ გააქტიურებას და კამპანიისთვის გამოყენებას ვეღარ შეძლებ.

 

შერჩეული 8 ივენთის გარდა, დანარჩენების გადახედვა და დაპრიორიტეტება შეგიძლია Events manager-დან.

3. შეადარე ატრიბუციის მოდელები

ერთერთი მნიშვნელოვანი რამ რაც შეგიძლია გააკეთო, არის ატრიბუციის მოდელების შედარება. ნახე რომელი კონვერსიები ხდება 7 დღიან და 28 დღიან ფანჯარაში. ამის გაკეტება შეგიძლია Ads Manager-იდან აირჩიე სვეტები (Columns > Customize Columns > Window Comparison.
ატრიბუციის ფანჯრების შედარება, დაგეხმარება უკეთ გაიაზრო, ტუ რა ეფექტი ექნება ამ ცვლილებებს შენი შედეგების რეპორტინგზე.

როგორი იქნება Facebook-ის მომავალი?

ალბათ ძალიან ნაადრევი იქნება იმის თქმა, რომ Facebook ამ ცვლილების გამო პოპულარობას და დიდ აუდიტორიას დაკარგავს. გამოსავლის პოვნა ნებისმიერ შემთხვევაში შეიძლება და რა თქმა უნდა, არც ეს შემთხვევა იქნება გამონაკლისი. მთავარი, რაც წარსულმა გამოცდილებამ გვასწავლა არის ის, რომ ადამიანები, ისევე როგორც ბრენდები საკმაოდ მარტივად ადაპტირდებიან სიახლეებთან.

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები

დიჯიტალ მარკეტინგის უპირატესობები ციფრული მარკეტინგის ბლოგი Share on facebook Share on twitter Share on linkedin Share on whatsapp Share on email გააზიარე სტატია დაიღალე გაურკვევლობით,

წაიკითხე ვრცლად »
Categories
სოციალური მედია

Facebook-ზე რეკლამირებისას დაშვებული მარკეტერების 5 შეცდომა

Facebook-ზე რეკლამირებისას დაშვებული მარკეტერების 5 შეცდომა

ავტორი: ირაკლი ჩხეიძე​

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

გააზიარე სტატია

დღეს უფრო და უფრო მეტი კომპანია მიმართავს Facebook-ის სარეკლამო პლატფორმას საკუთარ მომხამრებელთან საკომუნიკაციოდ, შედეგად ამ პლატფორმის შესაძლებლობები დროთა განმავლობაში უფრო იხვეწება და უმჯობესდება, ემატება ახალი ფუნქციები და სარეკლამო კამპანიები ბევრად დახვეწილი და ეფექტიანი ხდება.

 

Facebook-ზე რეკლამირებისას, ინსტრუმენტების საშუალებით მომხმარებელზე უაღრესად ტარგეტირებული და რელევანტური კომუნიკაციის გაკეთება შეიძლება, თუმცა მარკეტერების დიდი ნაწილი აღნიშნული სარეკლამო პლატფორმის სრულ პოტენციალს არ იყენებს.

 

ამ პოსტით, მინდა მოგიყვე ზოგიერთი შეცდომის შესახებ, რომელსაც მარკეტერების უმრავლესობა Facebook-ზე რეკლამირებისას უშვებს. 

 

შეცდომების უმრავლესობა დაკავშირებულია სარეკლამო პლატფორმის ფუნქციების ზედაპირულ ცოდნასთან, რომელიც სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის არაეფექტიანი ხარჯვის, აუდიტორიის არამიზნობრიობისა და კონვერსიის ძალიან დაბალი მაჩვენებელის გამომწვევ მიზეზად იქცევა. 

სტატიის სარჩევი

შეცდომა 1: არ სარგებლობენ LOOKALIKE AUDIENCE ფუნქციით

Facebook-ზე რეკლამირებისას მნიშვნელოვანია იცოდე ყველა ტარგეტირების შესაძლებლობა

ციფრული მარკეტერების უმრავლესობა Facebook-ზე რეკლამირებისას, კამპანიის მიზნობრივ აუდიტორიაზე ტარგეტირებას, უბრალო ვარაუდით ახდენს. ისინი არ იყენებენ Facebook-ის სარეკლამო პლატფორმის ისეთ ძლიერ ინსტრუმენტს, როგორიც Lookalike Audience-ია.

 

მისი საშუალებით შეგიძლია შენი ყველაზე შედეგიან მომხმარებელთა ჯგუფის (ვინც ყიდულობს შენ პროდუქტს, დიდ დროს ატარებს საიტზე, მაღალი ჩართულობა აქვს შენი გვერდის პოსტებთან და ა.შ.) მსგავსი ჯგუფების შექმნა.

 

მსგავს Lookalike აუდიტორიას ისეთივე მაჩვენებლები ექნება (ინტერესი, ასაკობრივი ჯგუფი და ბევრი სხვა ფაქტორი რომელსაც Facebook-ის ალგორითმი ითვალისიწნებს, როგორც მონაცემებს რომელსაც ის ეყრდნობა.F

Lookalike Audience-ი არსებული მომხმარებელთა სიის (ელ-ფოსტა, სახელი, გვარი და ა.შ), Custom Audience-ის, ან შენი Facebook-ის გამომწერების მიხედვით შეგიძლია შექმნა.

 

გამოიწერე ციფრული ინდუსტრიის საიხლეები

ჩვენ ვაგზავნით, მხოლოდ თქვენთვის სასარგებლო ინფორმაციას

შეცდომა 2: რეკლამის დროს არ იყენებენ FACEBOOK CUSTOM AUDIENCE ინსტრუმენტს

Custom Audience არის ძალიან მნიშვენლოვანი ინსტრუმენტი რეტარგეტირების დროს, მისი საშუალებით, სხვადასხვა პარამეტრების მიხედვით შეგიძლია შექმნა მომხმარებელთა გარკვეული ჯგუფები.

პარამეტრები შეიძლება იყოს შენს ვებ-გვერდზე მომხმარებელთა აქტივობა, კომპანიის Facebook გვერდზე მომხმარებელთა აქტივობა, აუდიტორიები Facebook-ზე ატვირთულ ვიდეოებთან ურთიერთქმედების მიხედვით, ან სულაც შენი მომხმარებლების არსებული მონაცემთა ბაზა (ელ-ფოსტა, სახელი, გვარი, მობ. ნომერი და ა.შ.).

 

Custom Audience-ის გამოყენება სარეკლამო კამპანიებში უკეთეს შედეგებსა და მაღალ ჩართულობას განაპირობებს, რადგანაც მიზნობრივად არჩეული აუდიტორია უფრო დაინტერესებული იქნება შენი შეთავაზებით.

 

გთავაზობ Custom Audience-ის გამოყენების რამოდენიმე საინტერესო ვარიანტს:

 

Custom Audience-ის გამოყენება სარეკლამო კამპანიებში უკეთეს შედეგებსა და მაღალ ჩართულობას განაპირობებს, რადგანაც მიზნობრივად არჩეული აუდიტორია უფრო დაინტერესებული იქნება შენი შეთავაზებით.

 

გთავაზობ Custom Audience-ის გამოყენების რამოდენიმე საინტერესო ვარიანტს:

Custom Audience-ი არსებული მომხმარებელთა ბაზის მიხედვით.

თუ გაგაჩნია არსებული მომხმარებლის მონაცემები, სადაც სულ ცოტა ელ-ფოსტა მაინც იქნება მითითებული, შეგიძლია სია ატვირთო პლატფრომის Audiences გვერდზე და Facebook-ი თვითონ მოძებნის ამ მომხამრებლებს, რომლებიც მის ბაზაში აღნიშნული ელ-ფოსტით არიან დარეგისტრირებულნი. ამ ჯგუფზე შეგიძლია პირდაპირ მოახდინო სარეკლამო კომუნიკაცია.

როგორც წესი ატვირთული სიიდან 60-70%-ს Facebook თავის მომხამრებელთა ბაზაში წარმატებით პოულობს, თუმცა ყველა სიისათვის შედეგი ინდივიდუალურია.

 

ასეთ აუდიტორიასთან კომუნიკაცია მცირე ბიუჯეტითაცაა შესაძლებელი, რადგან ეს ჯგუფი შენი უკვე არსებული მომხმარებლის ან პოტენციური მომხმარებელების ჯგუფია რომლებსაც უკვე ჰქონდათ გარკვეული ინტერაქცია შენი ბიზნესის საიტთან ან Facebook გვერდთან, შედეგად უფრო დიდია შანსი იმისა რომ მათ კიდევ ერთხელ მოახდინონ რაიმე სახის ინტერაქცია შენს რეკლამასთან.

 

ახალ მომხმარებელთან შედარებით, არსებული მომხმარებლის ხელმეორედ მოზიდვა ბევრად დაბალ ხარჯებთან.

 

შექმენი Custom Audience შენს ვებ-გვერდზე მომხმარებლის აქტივობის მიხედვით

თუ მომხმარებელს ჰქონდა თქვენს ვებ-გვერდთან გარკვეული ინტერაქცია და მაგალითად რაიმე იყიდა ონლაინ და ბოლოს მოხვდა “Thank You” გვერდზე, შენ შეგიძლიათ შექმნა აღნიშნული ვიზიტორების აუდიტორია, ან დააჯგუფო მხოლოდ კონკრეტული გვერდების ვიზიტების მიხედვით, მაგალითად, მათი ჯგუფი ვინც შენი სერვისების გვერდს ესტუმრა.

საიტის ვიზიტორებზე რეტარგეტირების მაგალითი შეგიძლია ნახო ჩემს ონლაინ კურსის გვერდზე გადასვლისას – გვერდზე მოხვედრის შემდეგ, Facebook-ის News Feed-ზე უკვე ხშირად შეგხვდება ამავე კურსის რეკლამა.

შეგიძლია ასევე იმ მომხმარებელთა ჯგუფის შექმნა, რომლებიც შენს ვებ-გვერდზე განსაკუთრებული აქტიურობით (ვიზიტის ხანგრძლივობა) გამოირჩევიან.

აღნიშნული ინფორმაციის მისაღებად, ვებ-გვერდზე Facebook Pixel-ი უნდა გქონდეთ დაყენებული, რომელიც მომხმარებლის ტრექინგს აწარმოებს.

შეცდომა 3: რეკლამის დიზაინის და ტექსტს უცვლელად ტოვებენ

აუცილებელია, რომ დროთა განმავლობაში გაშვებული სარეკლამო კამპანიის დიზაინი და ტექსტის შინაარსი შეცვალო. საქმე იმაშია, რომ მომხმარებელი საშუალოდ ერთი და იგივე რეკლამას 4-5 ჯერ ან მეტჯერ თუ ნახავს დროთა განმავლობაში ის უკვე ვეღარ ამჩნევს ამ ბანერს თუ ვიდეოს, აღნიშნულ ფენომენს Banner Blindness-ს ეწოდება.

 

მომხმარებელი ინტერესს კარგავს ან არეპორტებს რეკლამას, რაც რეკლამის ხარისხის ქულის (Quality Score) დაცემას იწვევს და თითოეული ინტერაქციის ფასს ზრდის, ამის შედეგად კამპანია არაეფექტიანი და ძვირი ხდება.

 

აქედან გამომდინარე, საჭიროა თვალყური ადევნო კამპანიის Frequency (სიხშირის მაჩვენებელი) მაჩვენებელს, როდესაც შეამჩნევ, რომ აღნიშნული მაჩვენებელი 5-6-ზე მეტად გაიზარდა, სჯობს განაახლოთ რეკლამის ტექსტი და დიზაინი (თუ, რა თქმა უნდა, რეკლამის შინაარსსა და ვიზუალს სხვა განსაკუთრებული მიზეზის გამო არ ინარჩუნებ).

მნიშვნელოვანია თვალყური რეკლამის Quality Score-საც ადევნოთ. თუკი აღნიშნული მაჩვენებელი საგრძნობლად შემცირდა, დროა რეკლამის კრეატივი შევცვალოთ.

 

შეცდომ 4: Facebook-ზე რეკლამირებისას ძალიან ფართო აუდიტორიაზე ტარგეტირება

კიდევ ერთ შეცდომა არის Facebook-ზე რეკლამირებისას ძალიან დიდ აუდიტორიაზე ტარგეტირება. შეზღუდული ბიუჯეტის პირობებში, უნდა ეცადო თითოეული თეთრი ეფექტიანად დახარჯო.

 

ამიტომ ტარგეტირების დროს, მიზნობრივი აუდიტორია Audience Pool, მაქსიმალურად ვიწრო უნდა იყოს. თუკი არ გაგაჩნია ძველი კამპანიებიდან მონაცემები და მიახლოებული წარმოდგენაც კი არ გაქვს რამდენ ადამიანზე გექნება წვდომა (Reach) აღნიშნული ბიუჯეტით, Facebook-ის არსებული ფუნქციით იხელმძღვანელე, რომელიც მარტივი პროგნოზის გაკეთების საშუალებას მოგცემს, თუ რამდენ ადამიანზე გექნებათ მიღწევადობა კონკრეტული ბიუჯეტით.

შეცდომა 5: BOOST ღილაკის გამოყენება რეკლამირებისას

ზოგადად გირჩევ არასდროს გამოიყენო ლურჯი Boost ღილაკი პოსტების რეკლამირებისთვის, აღნიშნული ღილაკი Facebook-მა Ads Manager-ის ალტერნატივად შექმნა, რათა გაემარტივებინა რეკლამირება მათთვის ვისაც Facebook-ზე რეკლამის განთავსების საკმარისი ცოდნა არ გააჩნდა. სინამდვილეში, Boost ღილაკი შეიძლება ითქვას, რომ არის დამწყები მარკეტერების მახე 🙂

 

Boost ღილაკის ოფცია მომხმარებელს შეზღუდულ ტარგეტირებას სთავაზობს, რის შედეგადაც ნაკლებად მიზნობრივ აუდიტორიას ვიზიდავთ, რაც შედეგზე და რეკლამის ფასზე უარყოფითად აისახება.

 

დამწყებ მარკეტერებს გირჩევდით, რომ თავიდანვე კარგად გაეცნო Ads Manager-ის ფუნქციონალს. უმჯობესია ცოტა დრო დაუთმო და დაეუფლო აღნიშნულ ინსტრუმენტს, რომელიც გრძელვადიან პერსპექტივაში საგრძნობლად დაგიზოგავს დროს და ფინანსურ რესურს.

 

ახლა უფრო დეტალურად იმის შესახებ, თუ რატომ არის Boost ღილაკის გამოყენება არამიზანშეწონილი:

 

შეზღუდული მიზნების დასახვა

რეკლამის მიზნების არჩევის დროს, Boost ღილაკი მხოლოდ Post Engagement-ისა (ლაიქები, კომენტარები, გაზიარება და ა.შ.) და Web Traffic-ის მიზნების არჩევის საშუალებას გაძლევს. თუ, მაგალითად, გსურთ, რომ მიზნებად Lead Generation ან Conversions აირჩიოთ, Boost-ის ღილაკით ამის გაკეთებას ვერ შეძლებთ.

 

შეზღუდული პარამეტრები

Boost ღილაკს რეკლამის პარამეტრების შეზღუდული შესაძლებლობა გააჩნია. მაგალითად, შეუძლებელია ცალკეული რეკლამის სწრაფად დუბლირება თუ, მაგალითად, გსურს A/B ტესტი გააკეთო. 

 

ასევე შეუძლებელია არჩევა სად გსურს შენი რეკლამის განთავსება, მაგალითად, Messengers Ads-სა თუ Audience Network-ში. იმისათვის რომ ტარგეტირების სრული ფუნქციების გამოყენება შეძლო, გამოიყენე Facebook Ads Manager

 

ბიუჯეტის მართვის შეზღუდული შესაძლებლობა

Boost-ით შეუძლებელია დღიური ბიუჯეტის განსაზღვრა, მთლიანი კამპანიის მხოლოდ Lifetime Budget -ის არჩევა შეგიძლია. თუმცა, კამპანიის ხანგრძლივობის მითითება შესაძლებელია. 

 

Ads Manager-ის საშუალებით კი, ბიუჯეტის სრული მართვაა შესაძლებელი როგორც დღიური, ასევე დღის განმავლობაში კონკრეტული საათის მითითებით, როდესაც გსურs, რომ რეკლამა იყოს გაშვებული.

 

ზემოთ ჩამოთვლილ შეცდომების გათვალისწინებით, შენი სარეკლამო კამპანიების შედეგი გაუმჯობესდება, რაც საბოლოოდ გაზრდის კონვერსიის მაჩვენებელს საიტზე (Conversion Rate). ეფექტიანი კამპანია და რელევანტური მომხმარებლის მოზიდვა წარმატებული ციფრული მარკეტინგის ერთ-ერთი მთავარი მაჩვენებელია.

შენი ჯერია!

გაგვიზიარე რამდენად წარმატებულად გამოიყენებ და როგორ შედეგს მიიღებ აღნიშნული რჩევებით და არ დაგავიწყდეს სტატიის გაზიარება მათთვის, ვისთვისაც მნიშვნელოვანია Facebook-ზე წარმატებული რეკლამის განთავსება.

 

აქვე შეგიძლია შეამოწმო შენი ცოდნა ციფრული რეკლამის დარგში, გაიარე 2 წუთიანი ტესტი და ნახავ როგორ შეგიძლია ამ ცოდნის კიდევ უფრო გაღრმავება!

მსგავსი სტატიები